IP大(dà)熱—得IP者得天下、IP就(jiù)是(shì)印鈔機

在(zài)這(zhè)娛樂至死的(de)年代，IP的(de)價值是(shì)有目共睹的(de)。得IP者得天下，也(yě)不(bù)再隻是(shì)标語口号，如今它比任何時(shí)候都具有現實價值。近幾年，IP授權正在(zài)成爲(wéi / wèi)各行業創新玩法的(de)寵兒。由文化産業打造IP，美食餐飲、服裝服飾、美妝日化、文化旅遊等行業進行聯名授權的(de)形式越來(lái)越受到(dào)消費者的(de)歡迎。

IP授權市場正在(zài)以(yǐ)迅雷不(bù)及掩耳之(zhī)勢迅速崛起，随着一(yī / yì ／yí)大(dà)批網文、遊戲、影視、欄目、旅遊IP的(de)爆火，當年那些“得IP者得天下”、“IP就(jiù)是(shì)印鈔機”的(de)論調在(zài)現實的(de)市場實踐中不(bù)降反升。

Part1---IP指的(de)是(shì)什麽

IP即“知識産權”，是(shì)英文intellectualproperty的(de)縮寫。常見的(de)知識産權有著作權（也(yě)叫版權）、商标權、專利權、肖像權、外觀設計、商号權等。

其中著作權常見于(yú)文學、動漫、影視、遊戲、藝術作品、攝影、字畫等，商标權集中在(zài)商業品牌領域，如品牌logo（标志）等。比如《盜墓筆記》是(shì)著作權，《阿狸》既是(shì)著作權，也(yě)是(shì)商标。

 Part2---IP授權是(shì)什麽 

IP授權指的(de)是(shì)版權方（IP所有者）或者其代理商将IP授權給商家使用。商家可以(yǐ)根據授權方的(de)指引在(zài)一(yī / yì ／yí)定的(de)範圍内使用該IP。   

如果未得到(dào)IP版權方的(de)許可，随意将某一(yī / yì ／yí)IP的(de)形象、名稱等用于(yú)商業用途，此等行爲(wéi / wèi)均構成侵權。如将某一(yī / yì ／yí)知名卡通形象印在(zài)T恤上(shàng)售賣，或用于(yú)商業宣傳海報設計等，将構成侵權行爲(wéi / wèi)被版權方追責。

因此，商家若要(yào / yāo)合法使用某一(yī / yì ／yí)IP元素，則需要(yào / yāo)獲得IP版權方的(de)正式授權。未獲得授權而(ér)構成侵權的(de)，按照侵權後果，需要(yào / yāo)承擔相應的(de)法律責任，無論對于(yú)企業還是(shì)個(gè)人(rén)來(lái)說(shuō)這(zhè)都是(shì)得不(bù)償失。

Part3---常見的(de)一(yī / yì ／yí)些IP類型 

幾乎全部文化産業的(de)相關内容都可以(yǐ)通過IP來(lái)具現化呈現。目前看來(lái)，比較常見的(de)、受歡迎的(de)IP類型主要(yào / yāo)包含以(yǐ)下種類：

1.藝術   

藝術家作品、插畫、攝影、雕塑、設計師作品等。往往更具有辨識度、知名度的(de)藝術作品更容易形成IP，從而(ér)也(yě)就(jiù)更具授權價值。比如，《莫奈》、《蒙娜麗莎》、《張大(dà)千》等，都是(shì)非常知名的(de)藝術類IP。

2.影視綜藝

電影、電視劇、各類綜藝節目、網絡劇、網絡電影等。這(zhè)類型的(de)IP主要(yào / yāo)就(jiù)是(shì)影視角色IP，靠角色的(de)性格、理念、經曆的(de)故事等來(lái)吸引粉絲。而(ér)授權IP則主要(yào / yāo)集中在(zài)衍生品的(de)開發上(shàng)，像是(shì)電影周邊、欄目聯名、道(dào)具複刻、人(rén)物手辦等。而(ér)我們中視融合作爲(wéi / wèi)央視總台所有欄目版權代運營平台，就(jiù)屬于(yú)綜藝類目的(de)IP版權授權方。      

3.文學

小說(shuō)、散文、雜談、随筆等。文學類的(de)IP授權類目，目前主要(yào / yāo)集中在(zài)聽書類、影視劇、動漫的(de)改編放映等方面，還有很大(dà)一(yī / yì ／yí)部分衍生産品的(de)開發等，如”喜馬拉雅“、”懶人(rén)聽書“、”慶餘年“、”一(yī / yì ／yí)人(rén)之(zhī)下“等等。

 4.動漫遊戲

動畫、漫畫、端遊、網遊、手遊、頁遊、主機遊戲等。動漫遊戲類目的(de)IP版權由于(yú)其本身就(jiù)是(shì)二次元的(de)形象，授權使用起來(lái)相當方便，不(bù)怎麽需要(yào / yāo)改編和(hé / huò)二創。除了(le／liǎo)衍生産品的(de)直接開發以(yǐ)外，還會進行一(yī / yì ／yí)些與品牌方的(de)聯名、聯動等。

比如：迪士尼~~設計IP，打造IP，再到(dào)輸出(chū)IP。這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)家需要(yào / yāo)用夢想喂養的(de)公司，一(yī / yì ／yí)個(gè)個(gè)IP形象也(yě)是(shì)連接消費者夢想的(de)支撐點，支撐點越多，迪士尼的(de)根基就(jiù)會越牢靠。縱觀迪士尼IP來(lái)源，大(dà)緻可以(yǐ)分爲(wéi / wèi)三部分： 

①.自有IP：1923年，華特·迪士尼在(zài)自家車庫創作出(chū)迪士尼家族第一(yī / yì ／yí)個(gè)并且是(shì)影響最廣大(dà)的(de)IP——米老鼠，在(zài)此後的(de)八九十年間，米老鼠、唐老鴨、高飛、小熊維尼等一(yī / yì ／yí)系列迪士尼自有卡通人(rén)物形象不(bù)斷出(chū)現。

②.挖掘IP：迪士尼十分擅長學習和(hé / huò)挖掘曆史資源，從世界範圍内的(de)經典名著、童話故事乃至神話傳說(shuō)中尋找具備迪士尼屬性的(de)IP形象，最典型的(de)代表就(jiù)是(shì)《格林童話》中的(de)白雪公主和(hé / huò)來(lái)自中國(guó)的(de)花木蘭等。

③.收購IP：相比較原創和(hé / huò)開發，收購似乎可以(yǐ)更快速擴充迪士尼的(de)IP家族，迄今爲(wéi / wèi)止迪士尼最引以(yǐ)爲(wéi / wèi)傲的(de)三次收購案例就(jiù)是(shì)收購皮克斯影業、漫威漫畫、盧卡斯影業三家電影公司，而(ér)這(zhè)些公司都是(shì)衆所周知的(de)IP大(dà)戶。   

皮克斯這(zhè)家帶有喬布斯色彩的(de)動漫制作公司，每部都是(shì)經典，《賽車總動員》、《機器人(rén)總動員》、《冰雪奇緣》等幾乎所有的(de)IP形象都成了(le／liǎo)迪士尼樂園中的(de)明星。

漫威是(shì)全球知名的(de)IP制造器，旗下擁有蜘蛛俠、鋼鐵俠、雷神、美國(guó)隊長、綠巨人(rén)浩克、超膽俠、懲罰者等8000多個(gè)IP。 

2012年，迪士尼收購盧卡斯，瞬間擁有了(le／liǎo)“星戰”這(zhè)個(gè)超級IP所有權和(hé / huò)散落在(zài)全世界的(de)星戰迷。去年底，迪士尼收購福克斯後，顯然包括現在(zài)風頭正盛的(de)漫威英雄等IP都被迪士尼收入囊中，收購完成後，迪士尼宣布的(de)第一(yī / yì ／yí)項措施就(jiù)是(shì)終止旗下漫威、皮克斯、盧卡斯及迪士尼影業制作電影在(zài)Netflix平台上(shàng)的(de)獨家播放權。      

5.文化旅遊

景區、城市、博物館、目的(de)地(dì / de)、節慶活動等。與其他(tā)類型相比，文化旅遊類的(de)IP在(zài)創造過程中就(jiù)是(shì)圍繞旅遊地(dì / de)來(lái)打造的(de)。比如日本熊本熊，四川熊貓，西安兵馬俑、北京故宮等，就(jiù)是(shì)通過一(yī / yì ／yí)個(gè)城市IP将所有的(de)旅遊環節串聯起來(lái)，取得巨大(dà)的(de)經濟效益。

從國(guó)内成功案例來(lái)看，作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)擁有近600年曆史的(de)文化符号，故宮博物院曾是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)在(zài)大(dà)衆内心莊重遙遠的(de)存在(zài)。然而(ér)故宮是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)巨大(dà)的(de)IP寶藏，擁有着數量衆多子(zǐ)IP，在(zài)IP開發上(shàng)有着無人(rén)可及的(de)絕對優勢。下雪去故宮、被“抱怨”搶錢包的(de)故宮文創彩妝、紫禁城上(shàng)元之(zhī)夜、“雍正萌萌哒”等一(yī / yì ／yí)出(chū)現在(zài)公衆視野就(jiù)迅速火爆。   

故宮博物院還通過運營“故宮淘寶”、官微官博等，介紹故宮文物珍藏，分享趣味故宮知識，解讀不(bù)一(yī / yì ／yí)樣的(de)故宮文化，并結合《我在(zài)故宮修文物》、《喚醒時(shí)間的(de)技藝》、《國(guó)家寶藏》等系列影視節目，成功打造故宮超級IP。

Part4---IP行業的(de)發展趨勢

由于(yú)我國(guó)IP授權起步較晚，目前尚處于(yú)初級階段，但是(shì)也(yě)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)把握财富的(de)紅利期。

 1.行業發展不(bù)完善

目前，國(guó)内IP的(de)發展還處于(yú)起步階段，來(lái)自其他(tā)國(guó)家的(de)IP占據了(le／liǎo)不(bù)少市場份額。活躍在(zài)我國(guó)授權市場上(shàng)的(de)IP國(guó)别涉及32個(gè)國(guó)家和(hé / huò)地(dì / de)區，其中主要(yào / yāo)國(guó)别爲(wéi / wèi)美國(guó)(39%)、中國(guó)大(dà)陸(28%)、日本(10%)、英國(guó)(5%)、韓國(guó)(5%)和(hé / huò)港澳台地(dì / de)區(3%)。

在(zài)IP版權授權領域，目前還沒有形成非常完善的(de)行業機制。

以(yǐ)之(zhī)前大(dà)火的(de)《哪吒之(zhī)魔童降世》爲(wéi / wèi)例，電影是(shì)取得了(le／liǎo)巨大(dà)的(de)成功，但是(shì)配套的(de)IP衍生品授權開發等方面幾乎爲(wéi / wèi)零，後續的(de)品牌發展完全沒有跟上(shàng)，也(yě)就(jiù)因此失去了(le／liǎo)獲得更大(dà)經濟效益的(de)機會。

2.前景廣闊，增長迅速

IP授權行業是(shì)時(shí)代發展的(de)産物，在(zài)行業初期的(de)現在(zài)，市場增長迅速。時(shí)至今日，國(guó)内沿海發達地(dì / de)區的(de)行業先行者們，對IP和(hé / huò)授權業務有突飛猛進的(de)認知，新加入授權的(de)國(guó)産IP增長迅速，市場份額進一(yī / yì ／yí)步擴大(dà)。   

  數據顯示，十年來(lái)，我國(guó)文化産業增加值從2012年的(de)18071億元增長到(dào)2020年的(de)44945億元，年均增速12.1%，占同期GDP的(de)比重從3.36%上(shàng)升到(dào)4.43%。文化産業呈現出(chū)生機勃勃的(de)發展勢頭，文化産業增加值占GDP的(de)比重持續增加，帶動了(le／liǎo)相關産業的(de)發展，成爲(wéi / wèi)國(guó)民經濟增長的(de)新動能和(hé / huò)新引擎。《2023中國(guó)品牌授權行業發展白皮書》顯示，最近五年，國(guó)内授權商品零售額和(hé / huò)授權金規模持續增長。面對持續增長的(de)市場規模，如何促進我國(guó)品牌授權行業實現高質量發展，準确把握行業發展趨勢成爲(wéi / wèi)業内關注的(de)焦點。“品牌授權行業在(zài)國(guó)内市場真正形成産業規模是(shì)在(zài)2015年，相較于(yú)國(guó)外品牌授權行業還處于(yú)發展期，國(guó)内市場潛力還有很大(dà)的(de)釋放空間，需要(yào / yāo)行業持續優化IP形象、提高IP運營能力，開發出(chū)針對國(guó)内市場的(de)IP産品。”成敏玮認爲(wéi / wèi)，從經濟發展情況來(lái)看，随着“悅己消費”的(de)不(bù)斷增長，未來(lái)國(guó)内授權行業的(de)發展趨勢是(shì)比較明朗的(de)。于(yú)方周玉認爲(wéi / wèi)，目前國(guó)内品牌授權行業正處于(yú)百花齊放的(de)階段，IP内容、IP品類十分豐富，但是(shì)必須認識到(dào)，目前市場上(shàng)的(de)知名IP還是(shì)以(yǐ)美國(guó)和(hé / huò)日本的(de)IP爲(wéi / wèi)主，行業需要(yào / yāo)努力打造出(chū)更多的(de)國(guó)産知名IP。“随着國(guó)潮文化的(de)崛起，我對國(guó)潮類IP、文博類IP、航天類IP的(de)發展抱有信心。” 

Part5---IP授權能給企業帶來(lái)什麽好處

在(zài)IP和(hé / huò)商家匹配度高的(de)情況下，他(tā)們就(jiù)會産生1+1>2的(de)效果。IP授權實際上(shàng)給授權方與品牌方帶來(lái)一(yī / yì ／yí)個(gè)雙赢的(de)局面，對于(yú)商務雙方都有着很大(dà)的(de)益處。

 1.品牌方

站在(zài)品牌方的(de)角度來(lái)說(shuō)，通過IP授權可以(yǐ)帶動自己的(de)生意，獲取更多的(de)用戶、提高自身的(de)品牌價值，提升轉化，激活潛在(zài)客戶，甚至節約推廣費用。比如瑞興咖啡與茅台聯名，沖上(shàng)熱搜霸榜，無形中帶來(lái)了(le／liǎo)巨大(dà)的(de)自然流量，省去了(le／liǎo)海量的(de)宣傳費用，又比如劍南春與三星堆聯名，惜售紀念定制款50000瓶，一(yī / yì ／yí)晚清空等案例，無不(bù)在(zài)彰顯IP授權的(de)行業的(de)吸金能力和(hé / huò)玩法多樣。 

以(yǐ)衍生品授權來(lái)說(shuō)，通常是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)依附IP來(lái)曝光自己的(de)品牌，或是(shì)爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)設計精美的(de)圖庫來(lái)選擇和(hé / huò)IP合作。因爲(wéi / wèi)IP款商品除了(le／liǎo)品牌本身粉絲會買賬，還會吸引IP的(de)粉絲購買，此外精美的(de)圖庫素材也(yě)能吸引不(bù)少潛在(zài)用戶，而(ér)IP授權、聯名算是(shì)知識産權方向上(shàng)的(de)一(yī / yì ／yí)種異業合作，至于(yú)爲(wéi / wèi)什麽要(yào / yāo)異業合作，很多老闆們應該懂得都很多，就(jiù)不(bù)再贅叙。    

2.版權方

站在(zài)版權方的(de)角度來(lái)說(shuō)，通過與商家進行IP授權可以(yǐ)進一(yī / yì ／yí)步擴大(dà)IP的(de)知名度，讓IP脫離平面，變得立體起來(lái)、活起來(lái)，并集合産業鏈，形成綜合性“品牌”，擴大(dà)效益。

日本的(de)熊本熊就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)非常典型的(de)例子(zǐ)。熊本縣通過開放授權，将更多的(de)本地(dì / de)商戶與熊本熊IP捆綁起來(lái)，既擴大(dà)了(le／liǎo)IP的(de)知名度，又讓熊本熊這(zhè)一(yī / yì ／yí)形象更貼近大(dà)家的(de)生活，形成了(le／liǎo)如今的(de)規模。可以(yǐ)說(shuō)，現在(zài)熊本熊就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)非常大(dà)的(de)“綜合品牌”，自帶流量。     

結語

IP，特别是(shì)大(dà)的(de)IP一(yī / yì ／yí)直是(shì)吸引消費者關注點的(de)利器。随着時(shí)代發展，越來(lái)越多的(de)企業開始将自己的(de)内核IP化，将IP性格化、故事化、具象化，給消費者帶來(lái)更豐富的(de)認知體驗。   

未來(lái)，知名的(de)IP會越來(lái)越多，IP的(de)玩法也(yě)一(yī / yì ／yí)定會更加多樣化、趣味化，更加貼合消費者的(de)喜好和(hé / huò)需求，相應的(de)市場也(yě)會更加的(de)活躍，讓我們一(yī / yì ／yí)起加入這(zhè)場仍在(zài)紅利期的(de)浪潮當中去吧。

中視融合

紮根總台央視版權平台，借助總台所有欄目及影視作品版權的(de)力量，緻力于(yú)打造彙聚總台優質IP及原創IP的(de)國(guó)家級文化創意開發平台，基于(yú)“大(dà)經營”、“大(dà)文創”的(de)版權戰略，依托中央電視台所有頻道(dào)全媒體版權獨家經營委托許可，聚焦媒體融合發展，通盤構建CCTV優質節目與版權文創衍生品開發的(de)互促互進，讓可信、可愛、可敬的(de)中國(guó)形象通過總台優質IP賦能中國(guó)制造。