《狐妖小紅娘月紅篇》5月23日晚首播，當晚熱度值達到(dào)7225，突破愛奇藝2024年首播熱度值，頭部劇集在(zài)開播前就(jiù)斬獲了(le／liǎo)56個(gè)廣告客戶；

《玫瑰的(de)故事》開播95分鍾站内熱度值破24000，創騰訊視頻都市劇熱度值最快破24000紀錄，合作聯名的(de)品牌達到(dào)了(le／liǎo)41個(gè)，第一(yī / yì ／yí)集就(jiù)植入了(le／liǎo)10個(gè)廣告；

《墨雨雲間》也(yě)不(bù)遑多讓，自6月2日上(shàng)線後，連續輿情熱度7天破萬，成2024年開播首日熱度的(de)劇集，其首日正片播放量甚至超過《慶餘年2》。，累計40+品牌合作，開創優酷24年多項商業化紀錄。

一(yī / yì ／yí)、劇内玩法升級，巧妙植入廣告

玩梗植入：《狐妖小紅娘月紅篇》華爲(wéi / wèi)通過巧妙地(dì / de)将品牌logo融入到(dào)女主花钿中，這(zhè)種玩梗式植入廣告，成功吸引了(le／liǎo)網友的(de)關注和(hé / huò)讨論#塗山紅紅 遙遙領先#，從而(ér)擴大(dà)了(le／liǎo)品牌影響力。

中插廣告創新：《墨雨雲間》中，通過選用具有喜劇效果和(hé / huò)觀衆緣的(de)王星越，他(tā)的(de)代表作“豪士豪士，好吃好吃”，在(zài)《甯安如夢》虐心劇情中憑借的(de)魔性廣告被全網模仿，從此獲得“廣告癫公”、“中插系演員”的(de)稱号。 當他(tā)在(zài)中插裏“外～外～外星人(rén)，電～電～電解質”時(shí)，觀衆不(bù)會覺得不(bù)合時(shí)宜，反而(ér)開始調侃“蛤，又來(lái)”、“王星越算是(shì)拿上(shàng)鐵飯碗了(le／liǎo)”。 選擇王星越進行中插廣告，創造與正片風格不(bù)同的(de)反差效果，既避免了(le／liǎo)觀衆的(de)反感，又增強了(le／liǎo)品牌的(de)記憶度。

二、劇外瘋狂聯名，深化品牌合作

與《狐妖小紅娘月紅篇》《玫瑰的(de)故事》《墨雨雲間》相關的(de)聯名主要(yào / yāo)分爲(wéi / wèi)三類：聯名禮盒與周邊、線下活動引流、内核賦能品牌。

聯名禮盒與周邊：通過與大(dà)劇聯名推出(chū)禮盒和(hé / huò)周邊産品，吸引粉絲購買，同時(shí)增強品牌與劇集之(zhī)間的(de)關聯度，優時(shí)顔在(zài)聯名禮盒裏放入了(le／liǎo)《玫瑰的(de)故事》透卡、發帶、手機支架等周邊，算是(shì)非常用心的(de)了(le／liǎo)，因爲(wéi / wèi)劉亦菲飾演的(de)黃亦玫就(jiù)經常帶發帶。誰能拒絕神仙姐姐的(de)周邊呢，是(shì)非粉看了(le／liǎo)也(yě)心動的(de)程度。 

線下活動引流：設置線下打卡，比如金茉給門店來(lái)了(le／liǎo)個(gè)大(dà)改造，主視覺全部換成藍色和(hé / huò)黃色，不(bù)僅展台上(shàng)插滿了(le／liǎo)黃玫瑰，商場裏還有一(yī / yì ／yí)整面黃玫瑰花牆，玫瑰花上(shàng)還有劇中經典金句。，将這(zhè)些玫瑰将免費分發給路人(rén)，多達100萬支，再配合達人(rén)營銷，成功将線上(shàng)流量引到(dào)線下。

内核賦能品牌：，《玫瑰的(de)故事》改編自著名作家亦舒同名長篇小說(shuō)，亦舒的(de)小說(shuō)主打的(de)就(jiù)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)女性追求自由獨立，這(zhè)個(gè)tag是(shì)時(shí)下每一(yī / yì ／yí)個(gè)做女性生意的(de)品牌都想要(yào / yāo)獲得的(de)，爲(wéi / wèi)女性品牌提供了(le／liǎo)良好的(de)合作契機。資生堂、優時(shí)顔、The Future Rocks、錦灰氣味美學、淘淘氧棉打、金茉得都是(shì)這(zhè)個(gè)主意。 

三、把握節點，實現高效轉化

劇内劇外玩法多種多樣，最終還是(shì)要(yào / yāo)看轉化，這(zhè)就(jiù)涉及到(dào)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)關鍵要(yào / yāo)素——時(shí)間。六月初不(bù)僅是(shì)好劇爆發的(de)時(shí)間，也(yě)是(shì)618的(de)黃金期。 很多業内人(rén)士表示，在(zài)今年這(zhè)個(gè)618，大(dà)主播帶貨不(bù)靈了(le／liǎo)。品牌亟需在(zài)品牌廣告上(shàng)也(yě)看到(dào)效果。 在(zài)618這(zhè)樣的(de)重要(yào / yāo)購物節點，品牌應通過巧妙結合大(dà)劇IP和(hé / huò)618大(dà)促IP進行營銷，通過限時(shí)優惠、限量發售等方式刺激消費者購買，實現高效的(de)營銷轉化。同時(shí)，通過社交媒體等渠道(dào)進行廣泛宣傳，擴大(dà)品牌影響力。

《狐妖小紅娘月紅篇》聯名的(de)衆多品牌通過代言人(rén)營銷，專屬禮盒，重塑618節點“人(rén)貨場”價值鏈，同時(shí)推進種草——拔草後鏈路轉化。珂拉琪就(jiù)将大(dà)促和(hé / huò)劇集結合得很到(dào)位，不(bù)僅推出(chū)了(le／liǎo)“狐妖限定”和(hé / huò)“狐妖新色”等限定産品和(hé / huò)禮盒，還參與了(le／liǎo)618滿減活動和(hé / huò)福利贈禮。 資生堂旗艦店打造《玫瑰的(de)故事》主題618直播間，開屏廣告也(yě)引入了(le／liǎo)IP形象。此次與《玫瑰的(de)故事》聯名的(de)眼霜目前累計付款達到(dào)2萬+。 

四、大(dà)劇營銷進入精品化時(shí)代

劇内劇外如此熱鬧的(de)背後是(shì)長視頻平台和(hé / huò)廣告主對優質内容的(de)重要(yào / yāo)性提升的(de)共識。 對長視頻平台來(lái)講，精品化是(shì)長視頻平台的(de)自救。通過降本增效，把握長視頻的(de)核心優勢—優質内容，吸引觀衆轉化爲(wéi / wèi)會員，達到(dào)招商目的(de)。Q1優愛騰财報顯示，通過精品化策略，虧損同比收窄，付費會員數同比增長。

廣告主的(de)選擇：

消費者考量：優質内容代表着更多或更有價值的(de)消費者，隻有精品内容才是(shì)有價值的(de)内容。

品牌形象考量：優質内容代表着更有效地(dì / de)建立品牌心智，如《玫瑰的(de)故事》案例所示，影視劇是(shì)最直接影響觀衆心智的(de)方式。

根據央視市場研究（CTR）發布的(de)《2023中國(guó)廣告主營銷趨勢調查報告》顯示，内容營銷滲透率已經達到(dào)99%，廣告主越來(lái)越願意爲(wéi / wèi)好内容買單。當内容精品化和(hé / huò)商業化不(bù)斷走向成熟，如何打出(chū)差異，才是(shì)下半場的(de)命題。