上(shàng)千年曆史的(de)白酒，在(zài)跨界與聯名中“返老還童”，在(zài)固有印象中總是(shì)像長者一(yī / yì ／yí)樣講着老故事的(de)白酒，開始不(bù)斷帶來(lái)驚喜，來(lái)自時(shí)尚、藝術、當紅IP界的(de)新朋友們，正在(zài)幫助我們重新認識白酒。

如今白酒品牌們在(zài)“呼朋喚友”上(shàng)顯得遊刃有餘，從制造注意力到(dào)塑造品牌形象，從撒網式創新到(dào)主題、内涵聚焦，白酒通過跨界聯名收獲了(le／liǎo)新時(shí)代下的(de)全新品牌交流方式。“白酒+”成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)酒企們吸引年輕人(rén)的(de)營銷手段，通過與年輕人(rén)喜愛的(de)新茶飲、咖啡等消費品牌聯名，來(lái)實現在(zài)年輕人(rén)面前露臉的(de)機會。

當白酒嘗試跳出(chū)自己的(de)小天地(dì / de)，與當下消費環境和(hé / huò)新興消費階層熱情交流時(shí)，這(zhè)一(yī / yì ／yí)古老的(de)精神及物質雙重消費品身上(shàng)，出(chū)現了(le／liǎo)更多的(de)可能，頻頻亮相的(de)聯名案例并不(bù)是(shì)白酒企業的(de)“必答題”，但的(de)确是(shì)品牌加分項。當不(bù)斷挑戰你想象力的(de)聯名行爲(wéi / wèi)，成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種精神和(hé / huò)生活方式，白酒作爲(wéi / wèi)中國(guó)人(rén)社交及情感交流的(de)重要(yào / yāo)載體，理應在(zài)其中占有一(yī / yì ／yí)席之(zhī)地(dì / de)。如今，白酒品牌已開啓了(le／liǎo)自己的(de)跨界造星之(zhī)路。

早在(zài)幾年前，桃花醉讓泸州老窖收獲滿滿，它的(de)意義是(shì)讓我們看到(dào)了(le／liǎo)白酒聯名跨界的(de)市場潛力。随後泸州老窖在(zài)這(zhè)一(yī / yì ／yí)領域“玩嗨了(le／liǎo)”，連續跨界香水、巧克力均反響強烈，白酒品牌難得地(dì / de)成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)生活時(shí)尚圈話題。

一(yī / yì ／yí)般來(lái)說(shuō)，時(shí)尚圈的(de)聯名往往與限量、高價挂鈎，而(ér)白酒界的(de)跨界聯名大(dà)部分時(shí)候，是(shì)讓消費者換一(yī / yì ／yí)種方式認識自己。多一(yī / yì ／yí)個(gè)朋友，多一(yī / yì ／yí)種表達，不(bù)同領域品牌和(hé / huò)元素間的(de)合作，能夠爲(wéi / wèi)彼此帶來(lái)不(bù)同的(de)圈層關注度。

或許在(zài)過去漫長的(de)歲月中，白酒作爲(wéi / wèi)中國(guó)千年文化的(de)代表，一(yī / yì ／yí)直披着厚重的(de)曆史外衣，而(ér)我們企業所熱衷的(de)則是(shì)營造那種“悠悠歲月”之(zhī)感，認爲(wéi / wèi)這(zhè)才是(shì)白酒品牌締造和(hé / huò)價值傳遞的(de)。于(yú)是(shì)最簡單粗暴的(de)方式便是(shì)，砸錢上(shàng)央視、“海陸空”媒介平台全覆蓋，然後便開始等待形成品牌影響力，進而(ér)推進市場布局。這(zhè)種圈層内的(de)殘酷混戰或自我陶醉的(de)品牌破局方式，終于(yú)在(zài)互聯網崛起，消費習慣變遷及圈層叠代的(de)大(dà)環境下面臨嚴重考驗。

白酒圈需要(yào / yāo)更多的(de)朋友，需要(yào / yāo)走出(chū)去進行全方位的(de)交流，作爲(wéi / wèi)中國(guó)社會最熟悉的(de)商品品類，白酒能夠和(hé / huò)許多領域産生美妙的(de)化學反應，不(bù)管是(shì)文化與時(shí)尚，白酒骨子(zǐ)裏的(de)精神屬性自然會引導相關品牌找準跨界X聯名契合點。隻要(yào / yāo)找對了(le／liǎo)朋友，聯名這(zhè)種方式就(jiù)能制造超級流量。

但大(dà)部分情況下，流量并不(bù)是(shì)白酒品牌聯名行爲(wéi / wèi)中的(de)動機，尋求短期内的(de)增量更不(bù)是(shì)目的(de)，例如對于(yú)泸州老窖這(zhè)樣的(de)名酒品牌來(lái)說(shuō)，聯名的(de)背後是(shì)“向當下的(de)流量要(yào / yāo)未來(lái)的(de)增量。”

泸州老窖作爲(wéi / wèi)百億級品牌，香水、巧克力乃至雪糕帶來(lái)的(de)貢獻完全不(bù)在(zài)“量”上(shàng)面，它們是(shì)一(yī / yì ／yí)種姿态的(de)展示和(hé / huò)心态的(de)呈現，這(zhè)些跨界X聯名行動中，新興消費群體是(shì)主要(yào / yāo)的(de)受衆，這(zhè)些未來(lái)白酒消費在(zài)主力軍們如今嘗鮮式的(de)吃着“斷片”雪糕，在(zài)高逼格的(de)藝術展上(shàng)看着白酒産品融入其中，并且各種流行話題和(hé / huò)網紅IP中與白酒相伴......借創新産品來(lái)滿足目标消費者的(de)個(gè)性化需求，從而(ér)獲取流量或提升品牌調性。

這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)種消費者培育，跨界X聯名讓本來(lái)不(bù)屬于(yú)白酒主流消費圈層的(de)人(rén)聚集到(dào)這(zhè)一(yī / yì ／yí)話題中來(lái)，在(zài)如今發達的(de)資訊交流平台上(shàng)不(bù)斷發酵演繹，白酒在(zài)跨界X聯名文化或潮流中不(bù)斷扮演新角色并參與爆點話題，如同射向未來(lái)的(de)一(yī / yì ／yí)支支品牌邀請函。

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