中央電視台春節聯歡晚會（以(yǐ)下簡稱”央視春晚”）是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)顯著的(de)媒介儀式，将中華兒女凝聚在(zài)同一(yī / yì ／yí)個(gè)時(shí)空下，在(zài)共同的(de)儀式中獲得文化歸屬感與認同感。央視春晚1983年開辦，到(dào)現在(zài)已有超40年的(de)曆史，是(shì)收視率、影響力最深的(de)電視節目品牌之(zhī)一(yī / yì ／yí)。

以(yǐ)民族情感爲(wéi / wèi)紐帶，全球千屏同步播出(chū)，合作傳播遍地(dì / de)開花全媒體累計觸達142億人(rén)次，社交媒體話題讨論量267.77億次，全國(guó)電視市場直播總收視份額達75.61%。保持高收視率的(de)同時(shí)，還具有強大(dà)的(de)海外傳播影響力，與《春節聯歡晚會》聯名合作，可借助央級媒體矩陣共同發力，打造品牌高度，助力市場增長。

合作案例

（1）産品合作：聯名中國(guó)郵政《從春晚寄出(chū)的(de)美好祝福》紀念封

在(zài)2024年龍年新春即将到(dào)來(lái)之(zhī)際，總台春晚與中國(guó)郵政合作推出(chū)“從2024年中央廣播電視總台春節聯歡晚會寄出(chū)的(de)美好祝福“系列郵資紀念封。這(zhè)款總台春晚發行的(de)春晚郵資紀念封将爲(wéi / wèi)全世界共慶中國(guó)新年的(de)朋友們帶去來(lái)自春晚現場的(de)祝福。郵品由中國(guó)郵政全國(guó)31個(gè)省多層全域銷售網點分銷。

期間，總台及上(shàng)宣二十餘家主流媒體渠道(dào)進行産品及合作宣推，将項目帶入總台四地(dì / de)分會場“文創龍年大(dà)集”系列直播活動、參與大(dà)春晚季發布活動、負責梅地(dì / de)亞中心春晚主題郵局架設及銷售及自主開拓的(de)銷售網點分銷。

項目營銷方面在(zài)總台新聞頻道(dào)、總台少兒頻道(dào)、總台央視新聞、總台春晚小紅書、《春晚等着你》、央視頻财經垂類節目及北京地(dì / de)鐵進行充分的(de)産品曝光展示及廣告宣推。

（2）産品合作：聯名中國(guó)建設銀行貴金屬——虎年壓歲金

2022年是(shì)建行推出(chū)壓歲金的(de)第8年，春晚與建行聯合開發《善建成長·CCTV春晚虎年壓歲金》，采用中央廣播電視總台文創“總台生肖虎”爲(wéi / wèi)IP形象，爲(wéi / wèi)孩子(zǐ)們專屬訂制一(yī / yì ／yí)張黃金壓歲錢，産品每處細節都表達樸實而(ér)真摯的(de)祝福與祈願，通過每年一(yī / yì ／yí)張黃金壓歲錢的(de)形式，幫助孩子(zǐ)們留住童年的(de)美好記憶，珍藏成長故事。全國(guó)年均銷售300萬套，近20億的(de)經營收入。充分體現了(le／liǎo)品牌加持、設計賦能、渠道(dào)優勢的(de)結合。

（3）合作優勢産業：優勢融合山東文旅産業（重點文旅項目孵化+國(guó)家級宣推陣容）

2021年12月30日，總台團隊聯動中共淄博市委宣傳部，在(zài)山東淄博隆重舉辦“CCTV春晚·虎悅春碗淄博發布會”。衆多國(guó)家級、省市級媒體先後報道(dào)了(le／liǎo)發布會的(de)盛況，虎悅春碗的(de)盛大(dà)發布提前爲(wéi / wèi)精彩紛呈的(de)總台虎年春晚拉開了(le／liǎo)序幕。

由總台團隊與華光國(guó)瓷跨界聯名文創産品“虎悅春碗”亮相2022年春節聯歡晚會。這(zhè)盞來(lái)自山東淄博的(de)春碗不(bù)僅向全國(guó)人(rén)民展示了(le／liǎo)淄博的(de)制瓷技術和(hé / huò)陶瓷文化，也(yě)将山東的(de)民俗文化推向了(le／liǎo)新高度。在(zài)春晚的(de)鏡頭下可以(yǐ)看到(dào)，“虎悅春碗”身呈紅色，上(shàng)面不(bù)僅印有金色的(de)翻邊，還有兩隻可愛俏皮的(de)老虎。由于(yú)質地(dì / de)細膩，整隻碗在(zài)燈光的(de)照射下透露出(chū)晶瑩剔透的(de)質感。